В MAX втрое меньше подписчиков, а просмотров почти столько же

Сравнили просмотры постов 2 474 авторов, которые ведут каналы и в MAX, и в Telegram. Учитывали первые 48 часов после публикации. В сравнение вошли посты за август и сентябрь 2026 года.

В MAX на одного подписчика приходится более чем втрое больше просмотров, чем в Telegram. При этом у 53% авторов типичный пост в MAX набирает не меньше просмотров, чем в Telegram.

Небольшие каналы в MAX набирают больше просмотров, чем в Telegram

У каналов до 1 000 подписчиков посты в MAX обычно набирают 65 просмотров против 41 в Telegram, несмотря на меньшую аудиторию. У каналов от 10 тысяч подписчиков MAX уступает по просмотрам: 81–83% от показателей Telegram, хотя аудитория в MAX в 4–5 раз меньше.

Почему в MAX больше просмотров на подписчика

Данные не позволяют назвать точную причину, но есть три возможных объяснения. Во-первых, аудитория MAX сформировалась недавно: большинство подписалось в 2026 году и, возможно, пока активнее читает каналы. Во-вторых, каналов на платформе меньше, поэтому конкуренция за внимание ниже. В-третьих, авторы публикуют посты реже: за август и сентябрь типичный канал выпустил в MAX 90 постов против 219 в Telegram. Это тоже может давать каждой публикации больше внимания.

На просмотры может влиять и возраст канала. В Telegram посты каналов младше года обычно набирают 12 просмотров на 100 подписчиков, а каналов старше трёх лет — около 7. Со временем часть подписчиков перестаёт читать канал, но остаётся в его аудитории.

Однако одним возрастом разницу не объяснить. У этих же молодых каналов в MAX показатель достигает 22 просмотров на 100 подписчиков — почти вдвое больше, чем в Telegram.

Проанализировали, как менялось число подписчиков каналов MAX с декабря 2025 по октябрь 2026 года: для каждого месяца брали все каналы, по которым есть данные за этот и предыдущий месяц. Смотрели на типичный прирост: у половины каналов он был выше, у половины — ниже.

Быстрее всего каналы росли в феврале — типичный канал прибавлял 29% подписчиков в месяц. В марте прирост замедлился до 11%, в апреле — до 8%, дальше с колебаниями продолжил снижаться. С сентября каналы прибавляют обычно около 3% подписчиков в месяц.

У каналов, которые мы наблюдали весь год без перерывов, весенний рост был ещё выше — до 52% в марте. Но это в основном каналы, которым весна удалась, поэтому для рынка в целом точнее расчёт по всем каналам.

Больше четверти каналов MAX теряют подписчиков

В феврале подписчиков теряли лишь 5% каналов, а в сентябре — уже 27%. За тот же период доля растущих каналов сократилась с 88% до 61%.

Рост замедлился даже у крупных каналов

Замедление затронуло не только небольшие каналы. У каналов с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков месячный прирост снизился с 29% в марте до 1,4% в сентябре. Небольшие каналы до тысячи подписчиков замедлились меньше: с 10% до 4%.

Карьера, искусство и образование растут, а в юморе подписчиков теряют 40% каналов

В сентябре быстрее всех росли каналы о карьере, искусстве и образовании: 6,9%, 5,5% и 4,5% подписчиков в месяц. При этом подписчиков теряли 40% юмористических каналов и примерно каждый третий авторский блог и кулинарный канал.

Рекламу определяли по маркировке erid. Для анализа отобрали 36 321 канал MAX, которые публиковали посты каждый месяц с июля по октябрь 2026 года. Так можно сравнивать одни и те же каналы на протяжении всего периода.

Если учитывать все отслеживаемые каналы MAX, показатели ниже: маркировка встречается в 1,5–1,9% постов, а рекламу публикуют 13–14% каналов. Среди регулярно активных каналов реклама встречается чаще.

Почти половина каналов с рекламой продвигает другие каналы MAX

Среди каналов, публикующих рекламу, 47% хотя бы раз продвигали другой канал или чат MAX, а 23% — Telegram.

При этом почти половина всех рекламных постов (48%) приходится на маркетплейсы. Такую рекламу размещают лишь 9% каналов, зато делают это значительно чаще остальных.

Рекламные посты в MAX набирают на 11% меньше просмотров

В типичном канале рекламный пост набирает 89% просмотров обычной публикации. При этом в 85% каналов реклама уступает обычным постам по просмотрам.

Поэтому при покупке рекламы стоит ориентироваться на показатели чуть ниже обычных просмотров канала.

• «Типичный канал» и «типичные значения» в тексте — это медиана: половина каналов показывает больше, половина — меньше. В отличие от среднего, на медиану не влияют единичные гиганты и аномалии.
• Рост подписчиков считали на всех каналах MAX, по которым есть данные за соседние месяцы. В расчёт вошли и каналы, которые с тех пор закрылись или которые мы перестали отслеживать. Каналы меньше 50 подписчиков не учитывали. Состав от месяца к месяцу меняется: появляются новые каналы, пропадают закрытые.
• Для проверки тот же расчёт сделали на 7 295 каналах, которые наблюдали весь год без перерывов. Форма кривой та же, осенью цифры совпадают, но весной рост у них выше — до 52% в марте: в такую выборку попадают в основном каналы, которым весна удалась.
• Месячный рост считаем по последнему замеру в месяце и пересчитываем на 30 дней. Так неполный октябрь (данные по 20-е) сравним с остальными месяцами.
• Пара MAX — Telegram — это канал MAX со ссылкой на Telegram-канал из базы Telemetr в описании. Личные аккаунты, боты и рекламные контакты не считаются. У 509 из 615 пар названия совпадают почти дословно.
• Охват сравнивали у 2 474 пар по постам августа и сентября 2026 года. Пары находили так же, но без требования полной истории подписчиков. В Telegram брали просмотры за первые 48 часов, в MAX — к концу следующего дня после публикации, то есть тоже не больше двух суток. Сначала медиана по постам канала, затем по парам. Площадки могут считать просмотры по-разному, поэтому сравнение охвата — ориентир.
• Возраст Telegram-канала считали по дате, когда канал появился в базе Telemetr (база собирается с 2017 года). Проверили независимым признаком — номером канала в Telegram, который растёт со временем: картина та же.
• Для сравнения с Telegram взяли случайную выборку каналов того же размера, что и каналы с парой (4 839–36 804 подписчика в декабре 2025), и оставили активные: не меньше четырёх постов в каждом месяце с января по сентябрь 2026 года. Таких 1 386. По тому же правилу активными оказались 534 из 612 Telegram-каналов с версией в MAX (несколько каналов MAX ссылаются на один и тот же Telegram-канал, поэтому их меньше 615). Тематику не учитывали.
• Калькулятор: пары разбиты по размеру канала в Telegram, для каждой группы взяты медиана и разброс, в который попадает половина каналов; для промежуточных размеров берём значение между соседними группами.
• Тематика и география — по разметке каналов MAX (первая указанная тематика). Рост по тематикам считали так же, как общий рост, в таблице — тематики, где в сентябре не меньше 200 каналов. Тематика и география известны для 73% пар, группы меньше 50 пар не показываем.
• Жизнь поста — доля от просмотров на седьмой день, посты августа — сентября у тех же пар. В MAX день публикации календарный, поэтому в Telegram брали просмотры через 12, 36, 60 часов и так далее.
• Перенесённый пост — пост в MAX, у которого в Telegram-версии канала в пределах двух суток вышел пост с тем же началом текста (первые 60 букв и цифр). Тексты короче 30 знаков не учитывали. Просмотры перенесённых и собственных постов сравнивали внутри канала у 1 384 каналов, где есть хотя бы по пять тех и других.
• Куда ведёт реклама — по первой ссылке в тексте поста с erid. Рекламные и обычные посты сравнивали внутри канала по просмотрам за двое суток — у 6 204 каналов, где за август и сентябрь вышло не меньше трёх рекламных постов.
• Данные показывают, как менялись цифры, но не почему.